✨Lego Ideas

Lego Ideas là một cộng đồng trực tuyến về chia sẻ ý tưởng những bộ ghép hình từ người sử dụng Lego. Tất cả mọi người trên cộng đồng này đều có thể nói lên ý tưởng của họ và người khác có thể tương tác, bày tỏ sự thích thú với ý tưởng đó. Cách hoạt động này có phần tương tự với đồng sáng tạo. Khi ý tưởng đạt được mốc 10.000 người ủng hộ, nó sẽ được chuyển đến bộ phận quản lí, xem xét, tiến hành hiện thực hóa ý tưởng đó thành sản phẩm và bán ra thị trường. Người chủ sở hữu ý tưởng tuyệt vời này sẽ nhận được 1% lợi nhuận từ sản phẩm, gọi là phí bản quyền. Tập đoàn LEGO đã vận dụng tiềm năng của crowdsourcing để thực hiện chiến lược truyền thông tiếp thị đỉnh sao, thay đổi hoàn toàn hình ảnh về đồ chơi lego trong mắt người tiêu dùng trên toàn cầu.

Bối cảnh

Lego Ideas lần đầu tiên được giới thiệu là một nhánh của trang web Cuusoo của Nhật Bản, được điều hành dưới dạng hợp tác giữa công ty đó và Tập đoàn Lego. Với tiêu đề Lego Cuusoo, trang web đã được gắn nhãn là một trang web thử nghiệm và duy trì như vậy cho đến khi công bố Lego Ideas là một sản phẩm hoàn chỉnh. Năm 2014, nền tảng chuyển sang Chaordix.

Thành viên của cộng đồng

• Nhóm thành viên: những người yêu thích các sản phẩm đồ chơi của Lego. Bên cạnh đó, họ có những ý kiến, sáng tạo riêng về các loại đồ chơi trẻ em và đóng góp cho Lego để biến những ý kiến đó thành sự thật.
• Nhóm founder, support: họ điều phối, đảm bảo các quy tắc, hỗ trợ, tiếp nhận ý kiến của các thành viên trong cộng đồng, gắn kết các thành viên trong cộng đồng, hướng họ chủ động sáng tạo các ý tưởng về đồ chơi cho trẻ em.

Đặc điểm nhân khẩu học

• Nhóm thành viên: những khách hàng đặc biệt của Lego. Họ là những người hâm mộ, có đam mê và được thỏa sức sáng tạo những dự án đồ chơi xếp hình theo ý tưởng cá nhân. Người tham gia cộng đồng gồm cả trẻ em và người lớn có thể khác nhau về vị trí địa lí, ngành nghề, nhưng họ có mối quan hệ, có điểm chung là quan tâm đến đồ chơi trẻ em, đặc biệt là các loại đồ chơi của Lego.
• Nhóm founder, support: họ có thể là thành viên trong công ty, đối tác của Lego,... họ có thể là bất cứ ai, ở đâu, tuổi tác khác nhau nhưng họ có điểm chung là họ sẽ quản lý cộng đồng này để cộng đồng phát triển hơn nữa theo mục tiêu, tầm nhìn, sứ mạng mà Lego đã đề ra.

Đặc điểm hành vi

• Nhóm thành viên: trao đổi thông tin, bàn luận, giao tiếp cùng nhau về các sản phẩm Lego, về các ý kiến mới cho sản phẩm, lắng nghe ý kiến của các thành viên khác, thể hiện ý kiến cá nhân trên cộng đồng.
• Nhóm founder, support: xử lí kĩ thuật, các vấn đề về nội quy chuẩn mực, tiếp nhận, chọn lọc các ý kiến cá nhân về đồ chơi trẻ em, có các hoạt động gắn kết mọi người, dẫn dắt mọi người giao tiếp nhiều hơn với nhau, để phát triển cộng đồng.

Lí do tham gia

• Nhóm thành viên: theo dõi, lắng nghe, góp ý, đóng góp ý kiến sáng tạo của mình về đồ chơi trẻ em và biến những ý kiến đó thành sản phẩm thực sự, được mọi người công nhận và được bán trên thị trường bởi Lego. Khi có đủ 10.000 người ủng hộ thì dự án sẽ được chuyển tới tay những người đứng đầu tập đoàn để xét duyệt tính khả thi và phát triển thành một dòng sản phẩm đồ chơi bán ra thị trường.
• Nhóm founder, support: gắn kết khách hàng của Lego, tăng độ nhận diện thương hiệu, tìm kiếm ý tưởng cho các sản phẩm tiếp theo. Nhờ các ý kiến, sáng tạo đến từ cộng đồng mà các sản phẩm của Lego đáp ứng nhu cầu khách hàng tốt hơn (do nắm được insight của khách hàng).

Lợi ích cho thành viên

• Các tính năng để tham gia: theo dõi, thể hiện cảm xúc, chia sẻ, bình luận, thể hiện các ý tưởng cá nhân.
• Hoạt động: thể hiện các ý tưởng cá nhân về đồ chơi trẻ em, đánh giá, góp ý, bàn luận về các loại đồ chơi Lego.

Giai đoạn phát triển trong cộng đồng trực tuyến

Lego Ideas sau gần 10 năm thành lập (chính thức thành lập năm 2011) đã đạt đến giai đoạn phân bào (mitosis). Họ có:

• Nhiều nhóm nhỏ được hình thành và phát triển vững mạnh như 10K Club member, Lead User lab Team, LEGO Ideas Team.
• Đồng thời dựa trên nền tảng của LEGO Ideas, có 02 cộng đồng trực tuyến phát triển là Lego Life dành cho trẻ em có 6 triệu thành viên, nơi chủ yếu để trẻ em là tải lên hình ảnh về những sáng tạo của riêng chúng; và Lego Boost, được ra mắt vào tháng 8/2019, cho phép trẻ em gắn đồ chơi Lego của chúng vào các bộ phận cảm biến để chúng có thể được lập trình và đáp ứng với chuyển động, thậm chí là nói chuyện.

Lợi ích mang lại cho LEGO Group

• Ý tưởng sử dụng ưu thế đám đông, bắt nguồn từ phương pháp tùy biến đại chúng để tạo nên các thiết kế mang tính sáng tạo là một cách tuyệt vời để kết nối với các khách hàng. Hẳn là người hâm mộ nào cũng từng ấp ủ mong muốn một lần có thể trở thành một nhà thiết kế cho những bộ đồ chơi Lego. Và Lego Ideas đã giúp họ hiện thực hóa mơ ước.Tại đây, người hâm mộ có thể tự tạo nên những dự án đồ chơi xếp hình theo ý tưởng cá nhân, và khi có đủ 10.000 người ủng hộ thì dự án sẽ được chuyển tới tay những người đứng đầu tập đoàn để xét duyệt tính khả thi và phát triển thành một dòng sản phẩm đồ chơi bán ra thị trường. Nhờ LEGO Ideas, Lego đã chuyển đổi thành công từ lối kinh doanh sản xuất đơn giản cho khách hàng sang xây dựng một cộng đồng gắn kết với thương hiệu.
• Với LEGO Ideas, Lego đã kết nối những người hâm mộ tuổi teen và trưởng thành của Lego, tiếp cận những người đã hết lòng lên ý tưởng cho các bộ Lego mới. Nền tảng LEGO Ideas biết cách tận dụng đam mê tự nhiên của các thành viên cộng đồng phù hợp với lợi ích riêng của LEGO.
• Khoảng năm 2008, Cộng đồng “Lego Ideas” đã tương tác với cộng đồng AFOL - là một nhóm người hâm mộ Lego ở độ tuổi trưởng thành. Đây là mốc sự kiện quan trọng khi Lego đang đứng bên bờ vực phá sản, nó làm thay đổi thế cục, đưa Lego thoát khỏi khủng hoảng và vực dậy một cách vững mạnh.
• Doanh số của Lego đã có cải tiến đáng kể nhờ hiệu ứng chia sẻ của cộng đồng LEGO Ideas. Thương hiệu đồ chơi đắt giá Lego Group có giá trị 7,57 tỷ USD - trở thành thương hiệu đồ chơi đắt giá nhất hành tinh cho đến nay, theo Brand Finance. Giá trị thương hiệu của nó được tạo thành từ các yếu tố bao gồm hiệu quả kinh doanh và giá trị của thương hiệu.
• Việc ứng dụng internet tạo networking giúp truyền tải sứ mệnh, thông điệp một cách trọn vẹn cho khách hàng và cho cả nhân viên.

== Phát triển cộng đồng một số bộ dựa trên The Legend of Zelda do phải tạo quá nhiều thứ giống  khuôn mẫu gốc, mặc dù Lego không loại trừ hoàn toàn các dự án khác dựa vì có thể nhượng quyền thương mại. Trong đánh giá đầu tiên năm 2015, được công bố vào tháng 10 năm 2015, lần đâu tiền không có dự án nào được chọn vì tât cả dự án đã bị từ chối vì nhiều lý do. Nhiều dự án trong số này sẽ không đáp ứng các tiêu chuẩn đệ trình sửa đổi được ban hành vào tháng 6 năm 2016.

Giai đoạn sản xuất

Nếu sản phẩm được đưa ra sản xuất, nó sẽ được phát triển thêm bởi các nhà thiết kế LEGO và mô hình cuối cùng sẽ được phát hành dưới dạng một bộ chính thức dưới biểu ngữ "Lego Ideas". Người dùng đã tạo dự án của họ nhận được mười bản sao của bộ cuối cùng, cũng như 1% tiền bản quyền từ doanh thu thuần của sản phẩm.

Các ý tưởng đã được sản xuất

Đã có 30 bộ được sản xuất tính đến hiện nay.